Giải thích về quảng cáo tuyển dụng tự động (Programmatic Job Advertising)
Ý nghĩa thực sự của "tự động hóa theo chương trình" đối với quảng cáo việc làm, và cụ thể những gì công cụ Programmatic Job Ads của Expertini thực hiện và không thực hiện.
Thuật ngữ "Tự động hóa" (Programmatic) được sử dụng khá phổ biến trong quảng cáo việc làm, vì vậy cần phải làm rõ: thuật ngữ này thường đề cập đến việc mua và phân bổ vị trí quảng cáo tự động dựa trên quy tắc thay vì một tin đăng trả phí cố định mua một lần. Trang này giải thích danh mục đó, sau đó mô tả chính xác những gì công cụ Quảng cáo việc làm tự động (Programmatic Job Ads) của riêng Expertini thực hiện — một hình thức phân phối trả phí theo lượt nhấp với mức giá cố định trên mạng lưới của chính Expertini, không phải là phiên đấu giá theo thời gian thực trên các sàn giao dịch quảng cáo bên ngoài.
Trên trang này
01The category, generally
Quảng cáo việc làm tự động thường bao gồm hai mô hình định giá — chi phí cho mỗi lượt nhấp (CPC), trong đó nhà tuyển dụng trả tiền cho mỗi lượt nhấp bất kể điều gì xảy ra sau đó, và chi phí cho mỗi hồ sơ ứng tuyển (CPA), trong đó khoản thanh toán gắn liền với một hồ sơ ứng tuyển hoàn chỉnh — cộng với tính năng đấu thầu theo thời gian thực trên mạng lưới các sàn giao dịch quảng cáo ở một số nền tảng. Điểm chung là việc phân phối được mua và phân bổ theo các quy tắc và ngân sách thay vì thương lượng thủ công cho từng vị trí. Mỗi phần này — CPC so với CPA, đấu thầu theo thời gian thực, đo lường ROI — được trình bày sâu hơn trên trang riêng được liên kết bên dưới.
02Công cụ Programmatic Job Ads của Expertini thực sự làm được những gì
Mọi tin tuyển dụng trên Expertini đều được phân phối tự động, miễn phí tới tất cả các trang web mạng lưới quốc gia trên toàn thế giới thuộc mạng lưới khi đăng tuyển — tính năng này được bao gồm trong mọi gói dịch vụ và không phải là mục đích của công cụ này. Công cụ Quảng cáo tuyển dụng tự động (Programmatic Job Ads) dành cho các nhóm muốn đẩy thêm lượng nhấp chuột trả phí cho một vị trí ưu tiên cao cụ thể: bạn mua một gói nhấp chuột (tối thiểu 50 lượt nhấp cho mỗi đơn hàng) thông qua Stripe PaymentIntent thực tế, và tiến độ phân phối được theo dõi theo đơn hàng đó — lượt nhấp đã mua so với lượt nhấp đã phân phối, chi tiêu và số lượng đơn ứng tuyển thu được — cho đến khi dùng hết số lượt nhấp của đơn hàng hoặc hết hạn sau 90 ngày kể từ ngày mua, tùy điều kiện nào đến trước.
03Những gì sản phẩm chủ đích không hướng tới
Đây không phải là hình thức đấu thầu thời gian thực trên các sàn giao dịch quảng cáo bên ngoài — không có phiên đấu giá nào diễn ra trên mỗi lượt hiển thị cạnh tranh với giá thầu của các nhà quảng cáo khác; đây là mức giá cố định trên mỗi lượt nhấp chuột đối với mạng lưới sở hữu riêng của Expertini. Đây cũng không phải là mô hình CPA — bạn chỉ trả tiền cho các lượt nhấp chuột đã được gửi và xác minh (với bộ lọc gian lận và trùng lặp được áp dụng trước khi tính lượt nhấp, được nêu trên trang Chống gian lận lượt nhấp), chứ không phải trả cho một đơn ứng tuyển đã hoàn tất. Cả hai mô hình đó đều là các mô hình hợp lệ được sử dụng ở những nơi khác trong ngành; công cụ này được thiết kế có chủ đích đơn giản hơn, đổi lại mang đến tính kinh tế trên từng đơn vị minh bạch và có thể dự đoán được.
04Khi nào nên sử dụng thay vì chỉ dựa vào tính năng phân phối có sẵn
Tính năng sao chép mạng lưới miễn phí mà mỗi tin tuyển dụng đã nhận được thường là đủ cho một vị trí có lượng ứng viên ổn định. Công cụ trả phí phát huy giá trị rõ rệt khi một vị trí đang cần tuyển gấp, khó tuyển hoặc không đạt hiệu quả nếu chỉ dựa vào lượt tiếp cận tự nhiên, và bạn muốn theo dõi — trong giao diện theo dõi đơn hàng — chính xác lượng nhấp chuột bổ sung mà bạn đã mua và kết quả mang lại, thay vì phải phỏng đoán liệu chi phí bỏ thêm có hiệu quả hay không.
Câu hỏi thường gặp
Điều này có giống với tính năng phân phối miễn phí mà mọi công việc đều nhận được không?⌄
Expertini có thực hiện đấu thầu theo thời gian thực (RTB) trên các sàn giao dịch quảng cáo không?⌄
Có quy mô đơn hàng tối thiểu không?⌄
Điều gì xảy ra nếu một đơn hàng không được thực hiện đầy đủ?⌄
Tổng quan nhanh
- Tách biệt và bổ sung cho mạng lưới phân phối toàn cầu miễn phí
- Tối thiểu 50 lượt nhấp mỗi đơn hàng, giao dịch mua qua Stripe PaymentIntent thực tế
- CPC theo mức cố định trên chính mạng lưới của Expertini — không phải đấu thầu theo thời gian thực (RTB) liên sàn
- Đơn hàng hết hạn sau 90 ngày nếu hạn mức lượt nhấp chưa được phân phối đầy đủ
- Lượt nhấp được sàng lọc gian lận/trùng lặp trước khi được tính là đã phân phối thành công
- Theo dõi đơn hàng hiển thị số lượng đã mua so với đã phân phối, chi tiêu và số lượng hồ sơ ứng tuyển thu được
Xem giải thích về quảng cáo tuyển dụng tự động (programmatic job advertising) đối với quy trình tuyển dụng của chính bạn.
Hãy mang theo một bản mô tả công việc thực tế đến buổi dùng thử 30 phút — bao gồm bản dùng thử miễn phí.
Đặt lịch demo